„Was tät i ohne Kotányi“ – einer der erfolgreichsten Lead-Slogans kehrt zurück

• Neuer Kotányi-TV Spot ab 25. Mai on air

• Fokus auf Kotányi-Markenwerte: Inspiration, Leidenschaft, Kreativität und Lebensfreude

(Wolkersdorf, 25.05.2009) Der heimische Gewürzexperte Kotányi setzt in seiner neuen Klassikkampagne auf Altbewährtes. Mit „Was tät i ohne Kotányi“ erlebt einer der erfolgreichsten Slogans in der österreichischen Werbegeschichte ein Comeback. Grund für die Neuauflage des Claims: äußerst hohe Wiedererkennungs- und Akzeptanzwerte in allen Altersgruppen.

Gewürze sind unsere Leidenschaft – seit 127 Jahren

„Wir inspirieren Menschen zum kreativen Kochen. Denn Kräuter und Gewürze sind unsere Leidenschaft – seit 1881“, so fasst Geschäftsführer Mag. Erwin Kotányi das Markenverständnis des österreichischen Traditionshauses zusammen, mit dem der heimische Marktführer seit inzwischen 127 Jahren so erfolgreich ist. „Ein starkes Traditionsbewusstsein und über Jahrzehnte hinweg aufgebautes Know-how im Bereich Kräuter und Gewürze sind die Grundlagen unserer täglichen Arbeit. Getragen wird unsere Unternehmensentwicklung von den starken Unternehmenswerten Inspiration, Leidenschaft, Kreativität und Lebensfreude. Diese Werte leben wir in unserem Haus; und wir kommunizieren sie nun auch in unserer neuen TV-Kampagne, mit der wir ab dem 25. Mai on air sind.“

„Was tät i ohne Kotányi“ – geliebt von Generationen

Mit dem Slogan „Was tät i ohne Kotányi“ setzt der Gewürzprofi auf einen Erfolgsclaim, der generationenübergreifende Bekanntheit und Beliebtheit genießt. „Aus unseren Analysen wissen wir, dass wir mit unserem Lead-Slogan ein echtes Asset besitzen“, ist Mag. Tatjana Lulevic-Heyny, Marketing Director im Hause Kotányi, überzeugt. „Wir liegen sowohl bei Bekanntheit als auch bei der Akzeptanz des Slogans bei Werten jenseits der 80 Prozent. Besonders erstaunlich ist dabei, dass sich unser Claim über Generationen in den Köpfen der Österreicher regelrecht eingebrannt hat – und das, obwohl wir ihn in den letzten Jahren nicht mehr kommuniziert haben.“

Genauso, wie der beliebte Kotányi Claim seit Jahrzehnten in die österreichische Werbelandschaft gehört, so ist die Marke Kotányi selbst Teil österreichischer Kochkultur geworden. „Beim Kochen geht es um Leidenschaft, Inspiration und Kreativität“, erklärt Lulevic-Heyny. „Diese Werte greifen wir in unserer neuen Klassikkampagne künftig stärker auf. Und die Pretests zeigen, dass die Botschaft ankommt: Kotányi-Produkte machen Kochen zum Erlebnis. Und das jeden einzelnen Tag.“

„Was tät i ohne Kotányi“ goes international

Der ‚neue, alte‘ Slogan hat internationales Potenzial, wie die Pretests zeigen. Dementsprechend wird der neue TV-Spot auch in den wichtigsten Kotányi Exportländern in der CEE/SEE Region zu sehen sein.

Credits:

Produzenten: Geschäftsführer Mag. Erwin Kotányi, Geschäftsführer Dr. Gerhard Barcus
Produktionsleitung: Marketing Director, Mag. Tatjana Lulevic-Heyny
Agentur: Young & Rubicam
Regie: Stefan Würnitzer
Drehorte: Villa in Ottakring, Filmstudio Filmhaus Wien
Musik: MG Sounds
Kampagnendauer: 4 Wellen zu 2 Wochen, letzte Welle zu 3 Wochen
Spotlänge: 20‘‘

Über Kotányi:

Das österreichische Familienunternehmen Kotányi gilt seit 127 Jahren als Experte im Bereich Kräuter, Gewürze und Gewürzmischungen. Die Premiummarke Kotányi ist in über 20 Ländern von Serbien bis Russland erhältlich. Das Unternehmen ist das Einzige im Kräuter- und Gewürzbereich weltweit, das in allen betreuten Ländern zu den Top 2 seines Marktes zählt. 2008 wurden 122 Mio. Euro Umsatz erwirtschaftet, 60 Prozent davon aus Zentral- und Osteuropa. 500 Mitarbeiter arbeiten derzeit für den Gewürzexperten.

Rückfragehinweis:

Mag. Markus Pederiva
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